当我们更多谈论微信的时候，曾经在PC时代当之无愧的王者——QQ似乎变得以低姿态参与到与微信平台的竞争之中。这两个同质化产品的差异化竞争，谁会更得人心?QQ与微信谁更赚钱?

同质化产品的两大生态—QQ和微信

腾讯控股5月17日发布一季报，财报显示，腾讯一季度营业收入496亿元人民币，同比增长55%，超市场预期，期内盈利为人民币145.48亿元，同比增长57%，净利润率为29%。

按照光大证券分析师秦波的看法，腾讯一季度业绩超预期。所以时报君在这里也不再过多分析一季报财务数据。在一季报中，还有一个值得关注的数据，那就是微信的月活跃用户量继2016年年报后，再超QQ月活跃用户量。相反，QQ的月活跃用户却在不断下降。

从艾媒咨询今年4月份APP活跃用户排行榜来看，微信活跃用户占比93.95%，而QQ活跃用户占比71.84%。

在PC时代，QQ是当之无愧的王者，在移动时代，微信逆袭了。据腾讯离职员工向时报君表示，腾讯内部体系现在有两个生态，“QQ生态”与“微信生态”。

试想一下，如果没有QQ用户的导入，微信是否能够发展这么快，微信在手机端唯一争取的用户资源是QQ用户，本质上讲，这是两款同一性质的产品，都是社交工具，且功能相似。

比如，除了聊天、社交分享外，微信有微信支付，QQ也有QQ钱包，还有转账功能，那么问题来了，同质化的两个产品，如何差异化竞争，在未来的通讯聊天格局中，谁更得人心?

差异化竞争

虽然本质上都属于社交工具，但是二者在用户群体上已经有了明显的定位区分。微信的用户定位主要为上班族以及中老年，而QQ主要为年轻用户，保证未来。

与此相对应的则是，手机QQ的功能和界面相对复杂化，这也是手机QQ有意为之，其目标用户就是学生等年轻用户。

所以QQ更偏向于娱乐化、二次元社交。QQ界面新增动漫、阅读以及相机美颜等功能，还有兴趣部落等，尤其是QQ单独设立游戏功能入口。而微信则更偏向于成熟、工作化社交，从微信界面功能来看，微信入口主要有充值、财富、信用卡还款等，金融属性相对更强。

而从业务方向上来看，微信主打服务，而QQ主打营销。

而在商业策略上，微信可能基于自身定位，以及本身带有更强烈的金融属性，相对克制保守，而QQ丰富、多元以及更开放。

基于差异化的竞争，二者的盈利模式也不同。QQ更像是赚用户的钱，而微信更像是赚商家的钱。

从近期QQ的动向看，QQ新上线的动漫、直播功能还有QQ音乐等，都有不同会员的付费要求，在版权越来越得到重视的背景下，付费的意愿会变得越来越强。

而微信的定位是“高效易用的移动沟通工具”，既然是沟通工具，那么在服务平台方面，微信也会在“沟通”上做文章，微信通过公众号平台，为大量第三方的商家提供一条接触用户的捷径，因此与QQ赚用户的钱不同，微信则是更趋向于赚商家的钱。

所以，在这种差异化竞争中，二者在未来也会有不同的发展方向，但目前格局来看，QQ和微信谁更得人心?

艾媒咨询CEO张毅向记者表示，微信正在贯彻良好的国际化战略，它支持18种语言版本，目前已进入马来西亚、泰国、印度、印尼、墨西哥等多国的市场，并在墨西哥等国家的份额已经达到同类产品第一。微信面对的是一个更大、更多元的世界型格局，它将为腾讯公司产生比手机QQ大得多的品牌效应。